Kort antwoord: omdat zoekvolume het cijfer is waar iedereen naar kijkt en dat het minst zegt over wat het oplevert.
Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand iets koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten van mensen die een offerte willen. Toch worden er nog altijd contentplannen gebouwd op de grootste getallen.
Wij wegen drie dingen tegen elkaar af:
- Volume: hoeveel mensen zoeken erop
- Concurrentie: hoe sterk staan de partijen die er nu op scoren, niet alleen hoevéél het er zijn
- Intentie: hoe dicht staat deze zoekopdracht bij een aanvraag
De verhouding tussen de eerste twee wordt vaak uitgedrukt in een KEI-waarde. Nuttig als eerste filter, maar met een gebrek: de formule telt het aantal concurrerende pagina’s, niet hun sterkte. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie sterke. Daarom is een gunstige KEI bij ons een reden om beter te kijken, nooit een eindoordeel.