Diensten · Zoekwoordonderzoek
Zoeken je klanten wel op jouw woorden?
De termen waarvan je denkt dat klanten ze gebruiken zijn zelden de woorden die ze echt intypen. We brengen in kaart waar zoekvolume en koopintentie samenvallen, en vertalen dat naar een concrete paginastructuur. Welke woorden iemand kiest hangt af van wie hij is, dus begint het onderzoek bij de persona’s van je doelgroepen.
Inclusief een eerste blik op de zoekwoorden waar je nu op gevonden wordt.
Onze werkwijze
Zo vinden we de zoekwoorden waar de winst zit
Professionele tools
We combineren data uit Google Search Console, Ahrefs, Moz en Ubersuggest met ons eigen platform seo.eqwise.nl Zo zien we niet alleen zoekvolumes, maar ook wat er in jouw markt echt gebeurt.
De KEI-waarde als kompas
De Keyword Effectiveness Index geeft aan hoe interessant een zoekwoord is om te optimaliseren: het aantal maandelijkse zoekopdrachten afgezet tegen het aantal concurrerende websites. Zo richten we ons op termen met haalbare posities én voldoende volume.
Zoekintentie centraal
Achter elk zoekwoord zit een intentie: oriënteren, vergelijken of kopen. We koppelen elke term aan de juiste fase van de klantreis, zodat jouw content en advertenties aansluiten op wat je bezoeker zoekt, ook in AI-zoekmachines.
Het resultaat
Wat je van ons krijgt
✓Een compleet zoekwoordenplan, gegroepeerd per onderwerp en pagina
✓Zoekvolumes, concurrentie en KEI-waarde per zoekwoord
✓Inzicht in de zoekwoorden waar jouw concurrenten op scoren
✓Concreet advies: welke pagina’s maken of verbeteren, en in welke volgorde
Het onderzoek
Niet het grootste volume, maar het juiste cluster
Duizenden termen zeggen niets tot je ze uitzet naar volume én concurrentie. Wat overblijft is een cluster waar je realistisch kunt winnen, en dat is waar het plan op gebouwd wordt.
Veelgestelde vragen over zoekwoordonderzoek
Kort antwoord: je krijgt een zoekwoordenplan per pagina, geen spreadsheet met duizend regels.
Een ruwe zoekwoordenlijst is het halve werk en meestal het minst nuttige deel. Het plan koppelt elk gekozen woord aan een concrete pagina: welke pagina scoort waarop, welke pagina’s moeten worden samengevoegd omdat ze elkaar in de weg zitten, en waar een pagina ontbreekt die er zou moeten zijn.
Concreet krijg je:
- Per bestaande pagina één hoofdzoekwoord en een handvol ondersteunende termen
- Een lijst met ontbrekende pagina’s, op volgorde van verwachte opbrengst
- De pagina’s die met elkaar concurreren, met een advies welke de dragende wordt
- De woorden die we bewust laten liggen, met de reden erbij
Daarmee is het onderzoek meteen een bouwplan, in plaats van een document dat in een map verdwijnt.
Kort antwoord: omdat zoekvolume het cijfer is waar iedereen naar kijkt en dat het minst zegt over wat het oplevert.
Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand iets koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten van mensen die een offerte willen. Toch worden er nog altijd contentplannen gebouwd op de grootste getallen.
Wij wegen drie dingen tegen elkaar af:
- Volume: hoeveel mensen zoeken erop
- Concurrentie: hoe sterk staan de partijen die er nu op scoren, niet alleen hoevéél het er zijn
- Intentie: hoe dicht staat deze zoekopdracht bij een aanvraag
De verhouding tussen de eerste twee wordt vaak uitgedrukt in een KEI-waarde. Nuttig als eerste filter, maar met een gebrek: de formule telt het aantal concurrerende pagina’s, niet hun sterkte. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie sterke. Daarom is een gunstige KEI bij ons een reden om beter te kijken, nooit een eindoordeel.
Kort antwoord: de woorden die je klanten gebruiken, in plaats van de woorden die jij gebruikt.
Dat verschil is groter dan het lijkt. Vakmensen zoeken op de term uit hun vak, klanten op het probleem dat ze hebben. Een installateur denkt in „warmtepomp monoblock”, de klant typt „verwarming zonder gas kosten”. Wie alleen op de eerste optimaliseert, mist de tweede groep volledig.
Wat een onderzoek daarnaast oplevert:
- Haalbaarheid per woord. Waar sta je nu, wie staat er boven je en hoeveel autoriteit hebben ze. Niet elk woord is te winnen.
- Zoekintentie. Wil iemand iets weten, vergelijken of kopen? Alleen die laatste groep vraagt op korte termijn een offerte aan.
- Het laaghangend fruit. Woorden waarop je al op plek 8 tot 20 staat, zijn bijna altijd sneller winst dan iets nieuws.
- Een zoekwoord per pagina. Zodat je pagina’s niet met elkaar concurreren om hetzelfde woord.
En het punt dat het meeste geld scheelt: welke woorden je bewust niet najaagt, omdat ze veel verkeer opleveren en geen klanten.
Weten waar jouw kansen liggen?
Vraag de gratis website scan aan: dan zie je meteen op welke zoekwoorden je nu scoort en waar de grootste winst zit.