Veelgestelde internet marketing vragen

Kort antwoord: niet op zoekvolume, maar op de kans dat een zoekopdracht een klant oplevert.

Het volume is het cijfer waar iedereen naar kijkt en het zegt het minst. Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten van mensen die een offerte willen.

Waar we in de praktijk op letten:

• Zoekintentie. Wil iemand iets weten, iets vergelijken of iets kopen? Alleen die laatste groep vraagt op korte termijn een offerte aan. De eerste twee bouwen vertrouwen op voor later.
• Haalbaarheid. Wie staat er nu op pagina één, en met wat voor autoriteit? Tegen partijen die er vijftien jaar aan hebben gewerkt, win je niet in een kwartaal.
• Je eigen uitgangspositie. Zoekwoorden waarop je al op plek 8 tot 20 staat, zijn bijna altijd sneller winst dan iets volledig nieuws.
• Wat er achter zit. Kun je er een pagina over maken die echt beter is dan wat er nu staat? Zo niet, dan is het geen realistisch doel.

Tools als Google Search Console, Ahrefs en Semrush leveren de cijfers. De keuze zelf is een inschatting van markt en haalbaarheid, en die maakt geen tool voor je.

Kort antwoord: omdat de zoektocht naar een leverancier vrijwel altijd online begint, en omdat jouw concurrent daar al staat.

Wie iets nodig heeft, typt een vraag in bij Google of vraagt het tegenwoordig aan ChatGPT. Wat daar verschijnt, bepaalt bij welke drie of vier partijen iemand offerte aanvraagt. Sta je daar niet tussen, dan word je niet afgewezen. Je wordt niet eens overwogen.

Drie dingen die het de moeite waard maken:

• Het bereikt mensen op het moment dat ze zoeken. Anders dan een advertentie die iemand onderbreekt, kom je in beeld precies wanneer de vraag speelt.
• Het is meetbaar. Je kunt zien welke pagina welke aanvraag opleverde. Dat kan van een advertentie in een vakblad niet gezegd worden.
• Het bouwt op. Een pagina die vandaag scoort, blijft dat morgen meestal ook doen. Zet je advertenties uit, dan stopt het verkeer diezelfde dag.

De eerlijke kanttekening: het werkt alleen als het fundament klopt. Op een site die technisch niet meekan, is investeren in marketing weggegooid geld. Dat hoor je van ons vooraf, niet achteraf.

Kort antwoord: een goed bureau zorgt dat de juiste mensen je vinden en dat ze contact opnemen als ze er zijn. Dat is meer dan alleen posities regelen.

In de praktijk komt het werk hierop neer:

• Uitzoeken waarop je gevonden moet worden. Zoekwoordonderzoek, maar dan gericht op wat aanvragen oplevert in plaats van op de grootste aantallen.
• De site technisch op orde brengen. Snelheid, structuur, indexeerbaarheid. Zonder dat werkt de rest niet.
• Content maken en verbeteren die de vraag beantwoordt waarmee iemand zoekt, en die ook door AI-assistenten geciteerd kan worden.
• Autoriteit opbouwen met links en vermeldingen van plekken die er in jouw markt toe doen.
• Conversie verbeteren. Meer bezoek zonder meer aanvragen is een dure hobby.
• Meten en bijsturen, elk kwartaal, op aanvragen en omzet in plaats van op posities alleen.

Wat een goed bureau ook doet: nee zeggen. Als je huidige systeem technisch niet geschikt is om mee te scoren, is beginnen met optimaliseren geld weggooien. Dan hoor je dat eerst.

Kort antwoord: de KEI (Keyword Effectiveness Index) zet zoekvolume af tegen concurrentie, zodat je zoekwoorden vindt waar veel vraag is en weinig aanbod.

De gedachte erachter is nuttig: een zoekwoord waar veel op gezocht wordt maar waar weinig goede pagina’s over bestaan, is aantrekkelijker dan een zoekwoord waar iedereen al op mikt. De KEI probeert die verhouding in één getal te vangen.

Maar wees voorzichtig met de uitkomst. De formule kijkt naar het aantal concurrerende pagina’s, niet naar hoe sterk ze zijn. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie pagina’s van gevestigde partijen met een sterk linkprofiel. Een gunstige KEI kan dus een zoekwoord aanwijzen dat in de praktijk onhaalbaar is.

Hoe wij het gebruiken: als eerste filter om een lange lijst terug te brengen, nooit als eindoordeel. Daarna kijken we per zoekwoord naar wie er echt staat, hoe sterk hun autoriteit is, en of de zoekintentie past bij wat jij verkoopt. Dat laatste weegt zwaarder dan welk getal ook.

Kort antwoord: internet marketing is alles wat je online doet om gevonden te worden door mensen die iets zoeken wat jij levert, en om die bezoekers vervolgens klant te laten worden.

Het bestaat uit een handvol onderdelen die elkaar versterken:

• Vindbaarheid (SEO en GEO). Zorgen dat je opduikt in Google en in AI-antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews. Daar begint tegenwoordig een groeiend deel van de zoektochten.
• Advertenties (SEA). Betaald bovenaan staan, vooral nuttig zolang je organische posities nog moeten groeien.
• Je website zelf. Snelheid, structuur en teksten die de vraag beantwoorden waarmee iemand binnenkwam.
• Conversie. Van bezoeker naar aanvraag. Dit is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen en het snelst geld oplevert.
• Meten. Weten welk kanaal welke aanvragen oplevert, zodat je budget naar wat werkt kan.

Wat het niet is: losse trucjes. Een advertentiecampagne zonder goede landingspagina, of hoge posities op een site waar niemand contact opneemt, kost geld zonder resultaat op te leveren.

Kort antwoord: lokale SEO zorgt dat je gevonden wordt door mensen in jouw werkgebied, inclusief de kaart en het lokale blok bovenaan Google.

Het verschilt op drie punten van gewone SEO:

• Je Google Bedrijfsprofiel weegt zwaar. Openingstijden, categorie, foto’s en vooral recensies bepalen mede of je in het kaartblok verschijnt. Dat profiel is vaak sneller winst dan je website.
• Consistente gegevens. Naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek zijn. Op je site, in bedrijvengidsen, op social media. Verschillen zaaien twijfel.
• Pagina’s per plaats of per dienst. Eén pagina die twaalf plaatsnamen opsomt werkt niet. Een echte pagina per werkgebied, met eigen inhoud, wel.

Het goede nieuws: lokaal is de concurrentie meestal beperkt. Waar landelijk scoren twaalf tot achttien maanden kost, kun je lokaal vaak binnen enkele maanden meedoen. Dat maakt het voor de meeste bedrijven met een werkgebied het verstandigste startpunt.

Kort antwoord: SEO is alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google, zonder dat je per klik betaalt.

Google bepaalt met een algoritme welke pagina’s het beste antwoord geven op wat iemand zoekt. Die komen bovenaan. SEO is het werk om jouw pagina dat antwoord te laten zijn: de techniek onder de site, de structuur van je pagina’s, de teksten zelf, en de mate waarin andere sites naar je verwijzen.

Wat het niet is: een truc of een knop. Er bestaat geen instelling die je aanzet. Het is een reeks kleine dingen die samen verschil maken, en die je moet blijven bijhouden omdat je concurrenten dat ook doen.

Sinds AI-assistenten antwoorden samenvatten is er een tweede kant bijgekomen. Genoemd worden in ChatGPT of in een AI-overzicht van Google vraagt om dezelfde basis, maar met meer nadruk op feitelijke, goed gestructureerde content die makkelijk te citeren is. Dat heet GEO, en dat loopt in de praktijk samen met SEO op.

Reken niet op resultaat binnen een paar weken. De eerste verbeteringen zijn meestal na zes tot acht weken zichtbaar, structurele groei bouw je op in drie tot zes maanden.

Kort antwoord: de eerste zichtbare verbeteringen liggen meestal tussen de zes en twaalf weken. Structurele groei bouw je op in zes tot twaalf maanden. Dat is een gemiddelde, en een gemiddelde zegt weinig over jouw specifieke situatie.

Hoe snel het bij jou gaat, hangt vooral af van drie dingen:

• Is er een onderhoudsachterstand? Een site die jaren niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plugins, een trage laadtijd, gebroken links en beveiligingsrisico’s. Dan begint het werk niet bij groeien, maar bij herstellen: reken op één tot drie maanden opruimen. Het goede nieuws is dat die inhaalslag vaak snelle winst oplevert, omdat er laaghangend fruit is blijven liggen.
• Wat is de huidige status van je site? Een gezonde bestaande site wint sneller, omdat het fundament klopt. Een nieuw domein moet eerst vertrouwen opbouwen bij Google en heeft daar simpelweg tijd voor nodig.
• Hoe hoog is de concurrentie? Dit maakt het verschil tussen weken en jaren. Lokaal en specifiek („installateur warmtepomp Zaandam”) kun je binnen enkele maanden meedoen. Landelijk en commercieel („hypotheek oversluiten”) is twaalf tot achttien maanden normaal.

Grofweg, per situatie:

• Gezonde bestaande site, lokaal: eerste signalen na 4–8 weken, serieuze groei na 3–6 maanden.
• Bestaande site met achterstand: eerste signalen na 2–4 maanden (ná het herstelwerk), serieuze groei na 6–9 maanden.
• Volledig nieuwe site of nieuw domein: eerste signalen na 3–6 maanden, serieuze groei na 9–18 maanden.

Ook het soort verbetering bepaalt het tempo. Technische fixes zoals snelheid en indexering werken vaak binnen dagen tot enkele weken door. Content en structuur kosten weken tot maanden. Autoriteit opbouwen (vermeldingen, links, merkbekendheid) duurt maanden tot jaren, en is tegelijk de meest duurzame laag.

Wat je van mij niet krijgt, is een garantie in de vorm van „binnen drie maanden op positie 1”. Die zekerheid bestaat niet: je concurrenten zitten ook niet stil en Google past zijn algoritme meerdere keren per jaar aan. Wat je wél krijgt: elke maand een rapport in gewone taal met wat er is gedaan, wat er in de cijfers is veranderd en wat er volgende maand staat te gebeuren, inclusief wat tegenviel. En als de meetbare signalen na ongeveer drie maanden niet de goede kant op bewegen, trek ik zelf aan de bel.

Kort antwoord: heel veel. Concurrentie maakt het verschil tussen enkele weken en anderhalf jaar.

SEO is geen examen met een vaste norm, maar een vergelijking. Google zet jouw pagina naast alle andere pagina’s die hetzelfde zoekwoord willen. Hoe zwaarder dat gezelschap, hoe langer het duurt voordat je meedoet.

• Lokaal en specifiek: „kapper Amsterdam Oost”, „installateur warmtepomp Zaandam”. Hier kun je binnen enkele maanden echt meedoen. Vaak zijn de concurrenten kleine bedrijven die weinig aan hun website doen.
• Regionaal of nichegericht: reken op zes tot negen maanden voordat de lijn structureel wordt.
• Landelijk en commercieel: „hypotheek oversluiten”, „zakelijke leaseauto”. Daar staan partijen met budgetten, eigen redacties en jarenlange autoriteit. Twaalf tot achttien maanden is dan normaal.

Bij die laatste categorie is frontaal aanvallen zelden de slimste zet. Een specifiekere ingang (een deelonderwerp, een regio, een doelgroep) levert doorgaans sneller en goedkoper klanten op dan jaren meebeuken op één duur zoekwoord.

Ik kijk daarom altijd eerst naar wie er nu bovenaan staat en wat die partij aan gewicht in de schaal legt. Als de conclusie is dat een bepaald zoekwoord voorlopig buiten bereik ligt, dan hoor je dat van mij, met een realistischer alternatief erbij.

Het is lastig om een specifiek percentage te geven van het aantal gebruikers dat weigert om op AdWords-advertenties te klikken, omdat dit afhankelijk is van verschillende factoren, zoals de branche, het zoekwoord en de advertentiepositie. Uit verschillende onderzoeken blijkt echter wel dat een deel van de gebruikers advertenties vermijdt en de voorkeur geeft aan organische zoekresultaten.

Hieronder staan drie onderzoeken van de afgelopen jaren die laten zien hoeveel gebruikers AdWords-advertenties vermijden:

• In 2019 publiceerde SEO-toolprovider Moz een onderzoek waaruit bleek dat ongeveer 24% van de gebruikers op AdWords-advertenties klikte in de Verenigde Staten. Het onderzoek was gebaseerd op gegevens van ongeveer 1.000 zoekopdrachten.
• Een onderzoek uit 2018 door marketingbureau Clutch wees uit dat ongeveer 46% van de mensen niet op een advertentie klikt wanneer ze zoeken op een zoekmachine. Het onderzoek was gebaseerd op een enquête onder 506 mensen in de Verenigde Staten.
• Volgens een onderzoek uit 2017 van Nielsen Norman Group klikte ongeveer 10% van de gebruikers op advertenties in zoekmachines, terwijl de overige 90% klikte op organische zoekresultaten. Het onderzoek was gebaseerd op oogtrackinggegevens van 471 zoekopdrachten.

Het is belangrijk om op te merken dat deze percentages een algemeen beeld geven en dat ze kunnen variëren afhankelijk van de specifieke zoekopdracht en branche. AdWords blijft echter een effectieve manier om verkeer naar een website te genereren, vooral als onderdeel van een uitgebalanceerde online marketingstrategie.

De klikpercentages wisselen echter geregeld. Voor wie hier graag meer inzicht in krijgt: lees dit artikel van Moz.

Er zijn verschillende redenen waarom het niet verstandig is om alleen tijd en budget te besteden aan AdWords en niet aan SEO binnen internet marketing:

• Kosten: AdWords kan duur zijn, vooral als je je richt op concurrerende zoekwoorden. Het is mogelijk dat je veel geld moet uitgeven om op te vallen tussen de concurrentie en de kosten voor klikken kunnen oplopen. Met SEO kan je organisch verkeer naar je website trekken zonder dat je betaalt voor elke klik.
• Tijdelijk: Met AdWords krijg je alleen verkeer naar je website zolang je betaalt voor advertenties. Zodra je stopt met adverteren, stopt ook het verkeer. SEO kan een langdurige impact hebben, zelfs nadat je gestopt bent met het investeren in optimalisatie.
• Autoriteit en vertrouwen: Zoekmachinegebruikers hebben vaak meer vertrouwen in organische zoekresultaten dan in betaalde advertenties. Door tijd en middelen te investeren in SEO, kan je werken aan het opbouwen van autoriteit en vertrouwen bij je doelgroep.
• Diversiteit: Het is niet verstandig om al je eieren in één mand te leggen. Door alleen op AdWords te vertrouwen, mis je kansen om op andere manieren verkeer naar je website te trekken. SEO kan je helpen om organisch verkeer aan te trekken via verschillende zoektermen en kanalen.
• Gebruikerservaring: Een goede gebruikerservaring is een belangrijk onderdeel van SEO. Door te investeren in SEO, kan je werken aan het verbeteren van de gebruikerservaring van je website, wat op de lange termijn kan leiden tot meer verkeer en hogere conversies.

Over het algemeen is het verstandig om zowel in AdWords als in SEO te investeren om een gebalanceerde en effectieve online marketingstrategie te creëren.

CTR staat voor Click-Through Rate en is de verhouding tussen het aantal keren dat een advertentie of zoekresultaat wordt weergegeven en het aantal keren dat erop wordt geklikt. De gemiddelde CTR voor Google Ads (voorheen AdWords) en organische zoekresultaten geeft een indicatie van hoeveel mensen op zoektermen klikken en op welke resultaten ze klikken.

Hieronder staan enkele onderzoeken die de gemiddelde CTR van Google Ads en organische zoekresultaten beschrijven:

• Een onderzoek van WordStream uit 2018 laat zien dat de gemiddelde CTR voor Google Ads in de Verenigde Staten 3,17% is voor zoekadvertenties en 0,46% voor display-advertenties. Het onderzoek is gebaseerd op gegevens van meer dan 14.000 klanten van WordStream. Bron: wordstream.com
• Een ander onderzoek van Ignite Visibility uit 2020 laat zien dat de gemiddelde CTR voor organische zoekresultaten voor de eerste positie 43% is, voor de tweede positie 37%, voor de derde positie 30% en voor de tiende positie 3%. Bron: ignitevisibility.com

Het is belangrijk om op te merken dat deze cijfers gemiddelden zijn en dat de CTR kan variëren afhankelijk van de specifieke zoekopdracht en branche. Het is ook belangrijk om zowel organisch zoeken als Google Ads te optimaliseren om de beste resultaten te behalen en een uitgebalanceerde online marketingstrategie te creëren.

On-page SEO is de praktijk van het optimaliseren van de inhoud en technische aspecten van een website om de zoekmachine-ranking te verbeteren. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden in de inhoud, het optimaliseren van meta-tags, het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid van de website en het verminderen van de laadtijd van de pagina’s.

Andere on-page SEO factoren zijn de structuur van de website, de interne linkstructuur, en de kwaliteit van de inhoud. Door deze factoren te optimaliseren, kan een website beter scoren in de zoekresultaten.

Off-page SEO is minder controleerbaar. Off-page SEO is de praktijk van het optimaliseren van de zichtbaarheid en rangschikking van een website in zoekmachineresultaten (SERPs) door het verbeteren van externe factoren die invloed hebben op zoekmachinealgoritmen. Dit omvat het bouwen van backlinks van andere websites naar de jouwe, het verhogen van de merkbekendheid en de sociale media-betrokkenheid en het verbeteren van de algehele online aanwezigheid en autoriteit van de website. Deze activiteiten hebben als doel om het aantal en de kwaliteit van de links naar een website te verhogen, wat zoekmachines gebruiken als een signaal van de autoriteit en relevantie van de website.

Kort antwoord: achterstallig onderhoud. Dat is in de praktijk de grootste vertrager, en tegelijk de meest onderschatte.

Een WordPress-site die twee of drie jaar niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plugins, een trage laadtijd, gebroken links, beveiligingsrisico’s en een thema dat niet meer meebeweegt met moderne standaarden. Optimaliseren op zo’n fundament is dweilen met de kraan open: Google kan de site slechter lezen, bezoekers haken eerder af en elke verbetering die je doorvoert wordt deels tenietgedaan door wat eronder rammelt.

Daarom begint het werk in die situatie niet bij groeien, maar bij herstellen. Reken op één tot drie maanden opruimen voordat optimalisatie überhaupt effect kán hebben. Vervelend nieuws, maar beter dan achteraf horen waarom het niet opschiet.

Het goede nieuws: die inhaalslag levert vaak snelle winst op. Er ligt meestal jarenlang laaghangend fruit te wachten. Pagina’s zonder titel, afbeeldingen van drie megabyte, pagina’s die Google helemaal niet ziet. Dat repareren geeft soms binnen weken al meetbaar verschil.

Andere veelvoorkomende vertragers: een gloednieuw domein dat nog vertrouwen moet opbouwen, zware concurrentie in je markt, en teksten of beslissingen die weken blijven liggen. Die laatste is de enige waar je zelf volledig invloed op hebt.

Kort antwoord: nee. SEO en GEO doen we ook op andere systemen, maar niet op elk systeem.

We beginnen een traject alleen op een systeem waarvan we verwachten dat het redelijk kan gaan functioneren. Sommige pakketten laten technisch niet toe wat nodig is om te scoren: je kunt er geen fatsoenlijke paginatitels in kwijt, de laadtijd is niet te beïnvloeden, de URL-structuur ligt vast, of de gegenereerde code is niet goed te lezen voor zoekmachines en AI-assistenten.

Is dat het geval, dan zeggen we dat vooraf en beginnen we niet. Jarenlang duwen tegen een fundament dat niet meewerkt kost meer dan een nieuwe basis, en levert minder op.

Wat dat betekent voor je doorlooptijd:

• Gezond bestaand systeem: we kunnen direct beginnen. De normale termijnen gelden.
• Onderhoudsachterstand: eerst herstellen, reken op één tot drie maanden opruimen. De klok voor resultaat begint pas daarna.
• Technisch ongeschikt systeem: er is geen doorlooptijd, want we starten niet. Eerst een nieuwe basis, daarna praten we over marketing.

Waarom we WordPress zelf het vaakst adviseren: je houdt zelf de sleutel. Geen abonnement waarin je content vastzit, volledige controle over techniek en structuur, en de vrijheid om over te stappen naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Vervelend nieuws om te horen, maar beter dan een jaar later moeten uitleggen waarom er niets opschiet.

Bezoekers komen steeds vaker via AI-platformen zoals Bing Copilot, ChatGPT of Perplexity. Alleen zie je dat verkeer vaak niet terug in je standaardstatistieken, omdat veel AI-tools geen duidelijke referrer meesturen.

Er zijn wel tools die AI-verkeer kunnen helpen signaleren of analyseren via indirecte patronen:

• Piwik PRO: privacyvriendelijke analytics met herkenning van referrers zoals bing.com/chat en perplexity.ai.
• Microsoft Clarity: gratis sessie-opnames en heatmaps, handig om AI-gedrag te spotten.
• SurferSEO: laat je content optimaliseren op basis van actuele topresultaten.

📊 Meer dan meten: SEO versterken via seo.eqwise.nl

Hoewel directe herkenning van AI-verkeer nog in ontwikkeling is, kun je via seo.eqwise.nl wél precies zien welke pagina’s goed presteren, waar kansen liggen en hoe je technisch, inhoudelijk en strategisch kunt verbeteren.

Het platform is speciaal ontwikkeld voor ondernemers, marketeers en bureaus die méér willen dan wat gratis tools kunnen bieden. Je krijgt één compleet dashboard voor:

• 🔍 Grondige website-audits en on-page analyses
• 📈 Technische SEO: snelheid, indexatie, mobiele bruikbaarheid en meer
• 🧠 Concurrentieanalyse en zoekwoordposities
• 🔗 Backlink monitoring + waarschuwingen bij risico’s
• 📅 SEO-planning en rapportage voor teams of solo gebruikers

Kortom: geen losse tools of versnipperde rapporten meer. Alles wat je nodig hebt om jouw SEO future-proof te maken, vind je op seo.eqwise.nl.

🎁 Gratis proberen?

Wil je vrijblijvend kennismaken met het platform? Vraag een gratis proefperiode aan via het contactformulier op onze website. We zetten graag een demo voor je klaar, afgestemd op jouw bedrijf.

Gezien de toenemende concurrentie is het sterk aan te raden om ervoor te zorgen dat uw website, zowel op desktop als mobiel, binnen 2 seconden laadt. Deze stap is cruciaal om de digitale ervaring van uw gebruikers te optimaliseren en hen moeiteloos toegang te bieden tot de informatie die ze zoeken.

1. In 2019 publiceerde Google onderzoek waarin ze laten zien dat 53% van de mobiele gebruikers een website verlaten die langer dan 3 seconden nodig heeft om te laden. Het onderzoek toont ook aan dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een vermindering van 7% in conversies. Bekijk het onderzoek
2. In 2020 publiceerde Akamai Technologies een rapport waarin wordt aangegeven dat de gemiddelde laadtijd van alle websites 8,66 seconden is. Bovendien vond het onderzoek dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een reductie van 11% in pagina-weergaven. akamai.com
3. In 2021 publiceerde Unbounce een studie waarin werd aangetoond dat 90% van de consumenten toegeeft een website te hebben verlaten vanwege slechte laadsnelheid. Bovendien vond het onderzoek dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een vermindering van 16% in klanttevredenheid. unbounce.com
4. In 2022 publiceerde Boston Consulting Group een onderzoek waaruit bleek dat bedrijven die hun website laadsnelheid verbeteren een groei kunnen zien van 14% in conversiepercentages en een groei van 27% in klantbehoud. Bekijk het onderzoek
5. In 2022 publiceerde een onderzoek van Forrester Research dat snelheid van een website een direct effect heeft op de conversies en dat elke extra seconde die een website nodig heeft om te laden leidt tot een afname van de conversies. Bekijk het onderzoek

Dus website eigenaren moeten er naar streven om hun website zo snel mogelijk te maken om de beste gebruikerservaring te bieden en om hun zoekmachine positie’s te verbeteren.

Kort antwoord: omdat een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt in een antwoord in plaats van in een lijst met links.

Twintig jaar lang was het spel eenvoudig: kom hoog in de lijst, krijg de klik. Dat verandert op twee fronten tegelijk.

• Google beantwoordt zelf. AI Overviews en uitgelichte fragmenten geven bovenaan het antwoord. Wie dat antwoord levert wordt geciteerd; wie op plek drie staat met dezelfde informatie krijgt niets.
• Mensen zoeken buiten Google. Steeds vaker begint een zoektocht bij ChatGPT of Perplexity. Die tonen geen tien blauwe links maar noemen een handvol bronnen.

Wat daardoor zwaarder weegt: duidelijke, citeerbare antwoorden in plaats van lange teksten die om de vraag heen draaien. Feiten die te controleren zijn. Structuur die een machine kan lezen. En vermeldingen op plekken buiten je eigen site, want daar halen AI-systemen hun beeld van je vandaan.

Wat níet is veranderd: een snelle, technisch schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. Dat was altijd al de basis en is het nog steeds. GEO vervangt SEO niet, het komt erbovenop.

Kort antwoord: GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Copilot jouw bedrijf noemen en aanbevelen.

Steeds meer klanten vragen eerst een AI om advies voordat ze gaan googelen. Wie daar niet genoemd wordt, bestaat voor die klant niet. Er is geen tweede pagina waar je alsnog opduikt, want een AI geeft een antwoord in plaats van een lijst.

Wat er anders is dan bij SEO:

• Je wint geen positie, je wordt geciteerd. Dat vraagt om antwoorden die los van de rest van de pagina te begrijpen zijn.
• Feiten wegen zwaarder dan bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie” is citeerbaar, „snelle service” niet.
• Wat anderen over je zeggen telt mee. Vermeldingen en recensies buiten je eigen site bepalen mede of een assistent je vertrouwt.

En de basis blijft hetzelfde: een snelle, schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. GEO vervangt SEO niet, het komt erbovenop.

Kort antwoord: een duidelijk antwoord dat los van de rest van de pagina te citeren is, en dat controleerbaar klopt.

Een AI-assistent leest je pagina niet zoals een bezoeker. Hij zoekt een passage die op zichzelf staat en het antwoord bevat. Vier dingen bepalen of je die levert:

• Het antwoord staat vooraan. Niet na drie alinea’s aanloop. Begin met de conclusie en licht daarna toe.
• Feiten in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie” is citeerbaar. „Snelle service” is dat niet.
• Structuur die te lezen is. Echte koppen, korte alinea’s, lijsten waar het kan, en gestructureerde data die klopt met wat er op de pagina staat.
• Bevestiging van buiten. AI-systemen wegen wat anderen over je zeggen. Vermeldingen, recensies en verwijzingen buiten je eigen site tellen zwaar.

En één ding dat vaak wordt vergeten: controleer of je site AI-crawlers überhaupt binnenlaat. We komen regelmatig sites tegen die GPTBot of CCBot in robots.txt blokkeren zonder dat iemand dat wist. Dan is de rest van je inspanning zinloos.

Kort antwoord: je krijgt een zoekwoordenplan per pagina, geen spreadsheet met duizend regels.

Een ruwe zoekwoordenlijst is het halve werk en meestal het minst nuttige deel. Het plan koppelt elk gekozen woord aan een concrete pagina: welke pagina scoort waarop, welke pagina’s moeten worden samengevoegd omdat ze elkaar in de weg zitten, en waar een pagina ontbreekt die er zou moeten zijn.

Concreet krijg je:

• Per bestaande pagina één hoofdzoekwoord en een handvol ondersteunende termen
• Een lijst met ontbrekende pagina’s, op volgorde van verwachte opbrengst
• De pagina’s die met elkaar concurreren, met een advies welke de dragende wordt
• De woorden die we bewust laten liggen, met de reden erbij

Daarmee is het onderzoek meteen een bouwplan, in plaats van een document dat in een map verdwijnt.

Kort antwoord: omdat zoekvolume het cijfer is waar iedereen naar kijkt en dat het minst zegt over wat het oplevert.

Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand iets koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten van mensen die een offerte willen. Toch worden er nog altijd contentplannen gebouwd op de grootste getallen.

Wij wegen drie dingen tegen elkaar af:

• Volume: hoeveel mensen zoeken erop
• Concurrentie: hoe sterk staan de partijen die er nu op scoren, niet alleen hoevéél het er zijn
• Intentie: hoe dicht staat deze zoekopdracht bij een aanvraag

De verhouding tussen de eerste twee wordt vaak uitgedrukt in een KEI-waarde. Nuttig als eerste filter, maar met een gebrek: de formule telt het aantal concurrerende pagina’s, niet hun sterkte. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie sterke. Daarom is een gunstige KEI bij ons een reden om beter te kijken, nooit een eindoordeel.

Kort antwoord: de woorden die je klanten gebruiken, in plaats van de woorden die jij gebruikt.

Dat verschil is groter dan het lijkt. Vakmensen zoeken op de term uit hun vak, klanten op het probleem dat ze hebben. Een installateur denkt in „warmtepomp monoblock”, de klant typt „verwarming zonder gas kosten”. Wie alleen op de eerste optimaliseert, mist de tweede groep volledig.

Wat een onderzoek daarnaast oplevert:

• Haalbaarheid per woord. Waar sta je nu, wie staat er boven je en hoeveel autoriteit hebben ze. Niet elk woord is te winnen.
• Zoekintentie. Wil iemand iets weten, vergelijken of kopen? Alleen die laatste groep vraagt op korte termijn een offerte aan.
• Het laaghangend fruit. Woorden waarop je al op plek 8 tot 20 staat, zijn bijna altijd sneller winst dan iets nieuws.
• Een zoekwoord per pagina. Zodat je pagina’s niet met elkaar concurreren om hetzelfde woord.

En het punt dat het meeste geld scheelt: welke woorden je bewust niet najaagt, omdat ze veel verkeer opleveren en geen klanten.

Kort antwoord: op korte termijn adverteren, op lange termijn vindbaarheid, en in de praktijk allebei, in een verschuivende verhouding.

Ze doen iets anders. Advertenties leveren morgen verkeer en stoppen op de dag dat je de kraan dichtdraait. Vindbaarheid kost maanden voordat er iets gebeurt en blijft daarna grotendeels staan. Het een tegen het ander afwegen is dus een verkeerde vraag.

De verdeling die meestal werkt:

• Eerste maanden: het zwaartepunt op advertenties, om de periode te overbruggen waarin de organische posities nog moeten groeien. Tegelijk begint het SEO-werk, want dat heeft die maanden nodig.
• Na ongeveer een half jaar: de eerste organische posities komen binnen en het advertentiebudget kan omlaag op de woorden waar je zelf begint te scoren.
• Daarna: advertenties gericht inzetten op wat organisch moeilijk te winnen is, of op campagnes en piekmomenten.

Wat je wilt vermijden is jarenlang alleen adverteren. Dan huur je verkeer zonder ooit iets op te bouwen, en elke euro die je niet uitgeeft is meteen een bezoeker minder.

Kort antwoord: omdat Google Ads zo is gebouwd dat je er makkelijk geld in kwijt bent en moeilijk rendement uit haalt.

De interface stuurt je richting brede instellingen en automatische campagnes. Dat werkt goed voor Google en zelden voor een klein budget. De meeste zelfgebouwde accounts die wij overnemen hebben dezelfde drie problemen: te brede zoekwoorden, geen uitsluitingen, en geen conversiemeting die klopt.

Dat laatste is het ergste. Zonder betrouwbare conversiemeting stuur je op klikken in plaats van op aanvragen, en dan optimaliseer je precies de verkeerde kant op.

Wat uitbesteden oplevert:

• Kosten per lead in plaats van kosten per klik als stuurgetal
• Uitsluitingslijsten die groeien, zodat je niet blijft betalen voor zoekopdrachten die nooit klanten opleveren
• Advertentieteksten die aansluiten op de landingspagina, want daar valt de meeste winst
• Maandelijks bijsturen in plaats van instellen en vergeten

Wat het niet oplost: een landingspagina die niet overtuigt. Betaald verkeer naar een pagina die niet converteert is de duurste manier om te ontdekken dat je pagina niet converteert.

Kort antwoord: genoeg om binnen een maand te kunnen leren wat werkt. Onder die grens koop je ruis in plaats van inzicht.

Hoeveel dat is, hangt af van de klikprijs in jouw markt. De rekensom die telt: je hebt per zoekwoordgroep enkele tientallen klikken per maand nodig voordat er iets zinnigs over te zeggen valt. Zit je in een markt waar een klik drie euro kost, dan kom je op een ander bedrag uit dan bij dertig cent.

Wat we in de praktijk adviseren:

• Begin smal. Eén dienst, één regio, de zoekwoorden met de duidelijkste koopintentie. Beter drie woorden goed dan dertig half.
• Reken op twee tot drie maanden voordat het account uitgeleerd is. De eerste maand is bijna altijd de duurste per lead.
• Zie advertenties als huur. Zodra je stopt, stopt het verkeer. Bouw daarom tegelijk aan vindbaarheid, anders blijf je jaar na jaar huren.

En als het budget te krap is om beide te doen: dan is de vindbaarheid de investering die blijft.

Majestic is een vooraanstaande web-based SEO tool die onmisbaar is voor het analyseren van de linkprofielen van websites. Het biedt gedetailleerde informatie over de inkomende links van een website, waaronder de Trust Flow en Citation Flow scores, de gebruikte anchor texts, en de domeinen die de meeste links naar de website versturen. Dit maakt Majestic essentieel voor iedereen die zich bezighoudt met zoekmachine-optimalisatie. Door het verstrekken van waardevolle adviezen, helpt Majestic website-eigenaren en SEO-professionals de kwaliteit en relevantie van hun inkomende links te begrijpen. Dit is cruciaal, want inkomende links spelen een belangrijke rol bij het bepalen van de zoekmachine rankings.

Het identificeren van link spam of „slechte” links is een ander belangrijk voordeel dat Majestic biedt. Het verwijderen van deze schadelijke links kan het linkprofiel van een website aanzienlijk verbeteren en zo bijdragen aan hogere zoekmachine rankings. Dit alles toont aan hoe waardevol Majestic kan zijn voor het verbeteren van de SEO-prestaties van een website. Voor meer informatie, zie majestic.com.

Wij begrijpen echter dat de kosten voor een abonnement bij Majestic als hoog kunnen worden ervaren. Daarom bieden wij een uitstekend alternatief. Mocht u een abonnement bij Majestic te duur vinden, dan bieden wij u de mogelijkheid om bij ons een gratis proefabonnement te nemen voor een eerste eenvoudige linkanalyse. Dit is mogelijk omdat wij een API-koppeling met onder andere Majestic hebben voor onze SEO tool op seo.eqwise.nl. Ons aanbod stelt u in staat om zonder enige kosten de voordelen van linkanalyse te ervaren en te zien hoe het uw SEO-prestaties kan verbeteren.

Dus, waarom niet de kans grijpen om uw website’s SEO te verbeteren met ons gratis proefabonnement? Het is een uitstekende manier om kennis te maken met de krachtige mogelijkheden van linkanalyse, ondersteund door de expertise van Majestic, maar dan toegankelijk gemaakt voor iedereen. Begin vandaag nog met het optimaliseren van uw linkprofiel op seo.eqwise.nl en ontdek hoe u uw zoekmachine rankings naar een hoger niveau kunt tillen.

Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar jouw site. Zo’n link fungeert als een digitale aanbeveling, alsof een andere partij zegt: „Deze bron is betrouwbaar.” Zoekmachines zoals Google gebruiken dit signaal om te bepalen hoe relevant en waardevol jouw website is. Maar draait het allang niet meer om zoveel mogelijk linkjes. Het gaat om kwaliteit, relevantie en autoriteit.

Waarom is linkbuilding nog steeds belangrijk?

Een goede backlink, bijvoorbeeld van een vakblog, partnerbedrijf of branchevereniging, laat zoekmachines zien dat jij ertoe doet in jouw sector. Dit versterkt je online zichtbaarheid én je geloofwaardigheid. Bovendien levert het vaak direct verkeer op van mensen die actief op zoek zijn naar jouw diensten.

Wat werkt wél (en wat niet meer)?

• ✅ Kwaliteit boven kwantiteit: Liever één sterke link van een relevante website dan tien van onbekende of irrelevante bronnen.
• ✅ Relevante context: Een link moet logisch zijn voor de lezer en inhoudelijk aansluiten bij jouw aanbod.
• ✅ Linkwaardige content maken: Denk aan praktijkgidsen, branche-inzichten of bijvoorbeeld een eigen onderzoek.
• ❌ Vermijd shortcuts: Links kopen, startpagina’s vol spam of grootschalige linkruils? Niet doen. Google prikt daar moeiteloos doorheen.

Hoe pak je linkbuilding slim aan?

Het begint bij sterke content: iets wat mensen willen delen. Een heldere uitleg, een actueel whitepaper of een goed onderbouwd artikel scoort vaak vanzelf links. Vervolgens kun je actief relevante websites benaderen. Bijvoorbeeld met een persoonlijk bericht of een gastblogvoorstel.

🎯 Slimmer aan de slag met seo.eqwise.nl

Natuurlijk kun je handmatig je best doen, maar waarom zou je het jezelf moeilijk maken? Met seo.eqwise.nl krijg je toegang tot een professioneel SEO-platform waarmee je:

• 🔗 Jouw eigen linkprofiel in kaart brengt: welke backlinks heb je, wat is hun waarde en waar zitten risico’s?
• 🕵️ Het linkprofiel van je concurrenten kunt analyseren: ontdek waarom zij beter ranken dan jij, en leer ervan.
• 📈 Gerichte acties plant: van linkkansen opsporen tot je linkbuildingcampagnes opvolgen in overzichtelijke rapporten.

Met seo.eqwise.nl zie je in één oogopslag wat er speelt, waar je achterloopt, en waar jouw groeikansen liggen. En het mooie? Je hoeft geen SEO-specialist te zijn om ermee te werken.

💡 Gratis proberen?

Nieuwsgierig hoe jouw linkprofiel ervoor staat? Vraag een gratis proefperiode aan via het contactformulier op onze website. We helpen je graag op weg.

Tot slot: is linkbuilding het nog waard?

Absoluut. Maar het draait niet langer om „gewoon veel links verzamelen”. Linkbuilding is een strategisch spel van vertrouwen opbouwen, autoriteit uitstralen en waarde bieden. Focus op inhoud, relaties en kwaliteit. Met de juiste tools en aanpak wordt linkbuilding weer een krachtig onderdeel van je SEO-strategie.

Het begint met een intakegesprek over jouw uitdagingen, jouw doelgroep en de cijfers die je al hebt. Daarna werken wij het plan uit en nemen we het in een sessie met je door, zodat binnen jouw organisatie duidelijk is wie wat oppakt. Je ontvangt het als werkdocument, niet als eenmalig rapport: we evalueren periodiek met je wat de cijfers laten zien en sturen bij waar dat nodig is.

Kort antwoord: voor een gemiddelde bedrijfssite reken je op vier tot zes weken, van structuur tot livegang.

Die termijn geldt als de content er is of als we hem samen met jou schrijven volgens planning. Waar het in de praktijk op vastloopt is zelden de techniek maar bijna altijd de inhoud: teksten die nog geschreven moeten worden, foto’s die er nog niet zijn, of een goedkeuringsronde die blijft liggen.

Grofweg de fasering:

• Week 1: structuur, zoekwoorden en URL-inventaris. Wat blijft, wat gaat samen, wat kan weg
• Week 2–3: ontwerp en de eerste pagina’s, ter goedkeuring
• Week 4–5: de rest van de pagina’s, techniek en redirects
• Week 6: testen, livegang en nameten

In de gratis scan krijg je een planning op maat. Gaat het om een grote site met honderden pagina’s, dan is de inventarisatie vooraf zwaarder en loopt het uit, maar dan weet je dat vooraf.

De bouw van een website kan een grote investering zijn, vooral als u van plan bent om de website te gebruiken voor internet marketingdoeleinden. De kosten kunnen variëren van enkele honderden euro’s voor een eenvoudige website tot tienduizenden euro’s voor een complexe website met veel functies en aangepaste ontwikkeling.

Een van de belangrijkste factoren die de kosten van een website beïnvloeden, is de grootte en complexiteit van de website. Een eenvoudige website met slechts enkele pagina’s zal minder kosten dan een grotere website met veel pagina’s en functies. Bovendien kan een website met veel aangepaste ontwikkeling duurder zijn dan een website die gebruikmaakt van bestaande templates en plug-ins.

Een andere belangrijke factor is de diensten die u nodig heeft voor uw website. Diensten zoals ontwerp, ontwikkeling, hosting, onderhoud en zoekmachineoptimalisatie kunnen bijdragen aan de totale kosten van de website.

Als u van plan bent om uw website te gebruiken voor internet marketing, zijn er een aantal belangrijke functies die u moet overwegen bij de bouw van uw website. Deze functies kunnen de kosten van uw website beïnvloeden, maar zijn vaak cruciaal voor het succes van uw internet marketingstrategie.

Een van de belangrijkste functies is een goede zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dit betekent dat uw website op een manier is ontworpen en gebouwd die zoekmachines zoals Google kunnen begrijpen en waarderen. Dit kan de zichtbaarheid van uw website verhogen in zoekresultaten, wat leidt tot meer verkeer en potentiële klanten.

Een andere belangrijke functie is een responsief ontwerp. Dit betekent dat uw website automatisch aanpast aan verschillende schermgroottes, zoals desktop, tablet en mobiele telefoons. Dit is belangrijk omdat steeds meer mensen hun online zoekopdrachten uitvoeren via hun mobiele apparaten.

Sociale media integratie is ook een belangrijke functie voor internet marketing. Dit betekent dat uw website eenvoudig kan worden gedeeld op sociale media platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Dit kan leiden tot meer verkeer en potentiële klanten vanuit deze platforms.

1. Zorg dat de website technisch goed functioneert en snel laadt. Volgens een onderzoek van Google heeft een website die sneller laadt een hoger conversiepercentage en beter zoekmachineoptimalisatie.
2. Zorg voor een duidelijke en effectieve navigatie en zoekfunctionaliteit. Volgens een onderzoek van Nielsen Norman Group verhoogt een goede navigatie de gebruikerservaring en helpt bij het vinden van de gewenste informatie.
3. Maak gebruik van een aantrekkelijk en professioneel websiteontwerp. Volgens een onderzoek van Adobe kan een professioneel ontwerp de vertrouwenswaardigheid van een bedrijf verhogen en de conversie verbeteren.
4. Zorg voor een mobiel vriendelijk websiteontwerp. Volgens een onderzoek van Google is het aantal mensen dat via mobiel op een website komt hoger dan via desktop en is een mobiele vriendelijke website daarom essentieel voor een goede gebruikerservaring en conversie.
5. Zorg voor een duidelijke en relevante call-to-action. Volgens een onderzoek van Hubspot kan een duidelijke call-to-action leiden tot een hoger conversiepercentage en meer sales.
6. Zorg voor een goede zoekmachineoptimalisatie (SEO). Volgens een onderzoek van Search Engine Journal is SEO een belangrijke factor voor het verhogen van de online zichtbaarheid en verkeer naar een website.

Kort antwoord: nee. Traagheid komt van hoe een site is gebouwd, niet van WordPress zelf.

Je leest vaak dat een WordPress-site drie tot zes seconden laadt, ook na optimalisatie. Dat klopt voor een site met een zwaar thema, twintig plugins en afbeeldingen die niemand heeft gecomprimeerd. Dat is de meeste WordPress-sites, dus het is een eerlijke waarneming. Maar het is geen eigenschap van het platform.

Bij een recent klanttraject gingen we van 4,8 naar 1,2 seconden, met alle drie de Core Web Vitals groen. Zelfde CMS, wel een korte pluginlijst, geoptimaliseerde afbeeldingen en caching die klopt.

Een site zonder CMS blijft lichter, dat is waar. De vraag is of die laatste halve seconde je meer waard is dan zelf bij je content kunnen.

Kort antwoord: AI is hoe we bouwen, WordPress is waar we op bouwen. Dat zijn geen concurrenten van elkaar.

Een site die AI volledig in code schrijft, zonder CMS, is echt lichter en sneller. Dat is geen marketingpraat, dat klopt. Maar je koopt die snelheid met iets anders: je kunt er zelf niet meer bij. Een prijs aanpassen, een pagina toevoegen of een typefout herstellen gaat dan via de bouwer of via een AI-tool. Zonder een van die twee sta je stil.

Bij ons doet AI ook het meeste werk, alleen leveren we op in WordPress. Daardoor houd je drie dingen die je bij een code-only site kwijt bent. Je kunt zelf je teksten wijzigen. Elke WordPress-ontwikkelaar in Nederland kan het overnemen. En koppelen met je boekhouding, nieuwsbrief of webshop is instellen in plaats van programmeren.

Wanneer een site volledig in code wel de betere keuze is: een kleine site die zelden verandert, waar snelheid het enige criterium is en waar je niet zelf hoeft te kunnen bijwerken. Dan zeggen we dat ook.

Kort antwoord: kijk niet alleen naar de prijs en het ontwerp, maar naar de vraag of er een plan onder ligt dat verder reikt dan de opleverdatum.

In vrijwel elk voorstel voor een nieuwe website staat wat de site gaat kosten, hoe hij eruit gaat zien en wanneer hij klaar is. Wat er zelden in staat: welke pagina’s zouden moeten verdwijnen, wat je concurrenten doen, en waar je over twee jaar wilt staan.

Dat is niet omdat het onbelangrijk is. Het is omdat het niet in een offerte past die binnen een dag op de mat ligt.

Waarom dat uitmaakt

Een verouderd ogende site is zelden waar je omzet blijft liggen. Vaker zit het in dingen die je niet ziet: pagina’s die niet in de index staan, een klikratio waar niets uitkomt, of een naam die te weinig mensen kennen. Een nieuwe jas verandert geen van die dingen.

Wat ze wel verandert:

• Weten welke pagina’s moeten blijven, welke samengaan en welke weg kunnen
• Autoriteit opbouwen in een markt waar de concurrentie dat al jaren doet
• Gevonden worden waar mensen straks zoeken, ook als dat geen Google meer is
• Bezoekers omzetten in aanvragen, in plaats van alleen meer bezoek binnenhalen

Verkeer is maar de helft van het verhaal

Meer bezoekers zonder betere conversie levert weinig op. Een nieuwe site is precies het moment om beide te verbeteren: één duidelijke vervolgstap per pagina in plaats van vijf gelijkwaardige knoppen, formulieren die kort genoeg zijn om af te maken, en meten wat bezoekers werkelijk doen. Wie alleen op bezoekersaantallen stuurt, betaalt voor verkeer dat niets oplevert.

Concrete vragen die je aan elke aanbieder kunt stellen: welke van mijn huidige URL’s hebben posities, en wat gebeurt daarmee? Wat verwacht je dat er over twaalf maanden meetbaar anders is? En hoe vaak kijken we samen of dat klopt?

Omdat het ervoor zorgt dat je alle aspecten van online marketing aanpakt, van het bereiken van jouw doelgroep tot het behouden van klanten. Geen losse acties, maar een samenhangend geheel waarin elke marketing-euro gericht samenwerkt.

Kort antwoord: die blijven behouden als elke URL met posities een op een meeverhuist. Gaat dat mis, dan kan je organische verkeer hard onderuit gaan, en dat is niet altijd te repareren.

Een positie hangt niet aan je pagina maar aan het adres van die pagina. Alles wat een pagina in de loop der jaren heeft opgebouwd, zit vast aan die ene URL. Verandert het adres zonder dat iemand de nieuwe bestemming doorgeeft, dan begint die pagina weer bij nul. Hoe mooi de nieuwe site is, maakt daarbij niet uit.

Datzelfde geldt voor links van buitenaf. Een vakblad dat vier jaar geleden naar je dienstenpagina linkte, past die link niet aan omdat jij een nieuwe site hebt.

De regel die wij aanhouden

• URL’s met posities blijven ongewijzigd. Niet mooier maken, niet korter maken, niet even opschonen.
• Moet een URL toch veranderen, dan verwijzen we een op een door naar de nieuwe pagina die inhoudelijk het dichtst in de buurt komt.
• Gaan pagina’s samen, dan kiezen we de dragende. De rest verwijst daarheen, zodat de opgebouwde waarde bij elkaar komt in plaats van te versnipperen.
• Pagina’s die weg mogen, mogen ook echt weg. Niet alles verdient een doorverwijzing.

Waar het in de praktijk fout gaat

• Alles doorverwijzen naar de homepage. Google leest dat als „deze pagina bestaat niet meer”.
• Ketens: oud verwijst naar nieuw, nieuw verwijst naar nieuwer.
• Tijdelijke in plaats van permanente doorverwijzingen.
• Varianten vergeten: met en zonder afsluitende schuine streep, met hoofdletters, met zoekparameters, en de andere taalversies.
• Alleen aan pagina’s denken, terwijl ook afbeeldingen en pdf-bestanden adressen hebben die ergens vandaan komen.

En het eerlijke deel: dit is niet altijd terug te draaien. Is de oude structuur nog bekend en wordt de fout snel gevonden, dan herstelt het meestal grotendeels. Maar is de oude site al weg en heeft niemand vastgelegd welke URL’s er waren, dan is een deel definitief kwijt. Daarom is de inventarisatie vooraf geen formaliteit: dat document is precies waarmee een fout achteraf nog te herstellen is.

Kort antwoord: je site draait op WordPress, dus iedere andere ontwikkelaar kan het overnemen.

Dit is de vraag die je aan elke websitebouwer zou moeten stellen, en zeker als iemand je een site aanbiedt die volledig uit maatwerkcode bestaat. Die code is dan wel jouw eigendom, maar eigendom van iets dat niemand anders kan onderhouden helpt je niet als de bouwer stopt of te druk is.

WordPress draait op ruim vier van de tien websites wereldwijd. Dat betekent dat er in Nederland duizenden mensen zijn die jouw site kunnen overnemen, morgen. Je domein, je hosting en je content staan op jouw naam, niet op de mijne.

Datzelfde geldt voor je content. Die staat in een CMS waar je zelf bij kunt, en niet in code die je door iemand anders moet laten wijzigen.

Kort antwoord: updates, beveiligingscontroles en periodieke performance-checks, zodat de score die je bij oplevering krijgt ook zo blijft.

Een website is geen product maar een installatie: hij veroudert als je er niets aan doet. Plugins krijgen updates, WordPress krijgt beveiligingspatches, en pagina’s die vandaag snel laden worden trager naarmate er content bij komt.

Wat het onderhoud omvat:

• Updates van WordPress, thema en plugins. Getest voordat ze live gaan, niet blind doorgevoerd
• Beveiliging: monitoring en back-ups, zodat er altijd een terugweg is
• Snelheid: periodiek nameten, want laadtijd sluipt omhoog
• Vindbaarheid: controleren of pagina’s geïndexeerd blijven en of er geen links breken

Dat laatste is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen en het meeste kost als het misgaat.

Er zijn verschillende doelstellingen die zakelijke websites kunnen hebben, afhankelijk van het type bedrijf en de industrie waarin het opereert. Hieronder staan enkele van de meest voorkomende doelstellingen van zakelijke websites:

1. Het aantrekken van verkeer: Een belangrijk doel van de meeste zakelijke websites is om zoveel mogelijk verkeer naar de website te trekken. Dit kan worden bereikt door middel van zoekmachineoptimalisatie (SEO), betaalde zoekopdrachten, social media-marketing en andere marketingtechnieken.
2. Het genereren van leads: Een andere belangrijke doelstelling van veel zakelijke websites is het genereren van leads. Dit kan worden bereikt door het aanbieden van gratis content zoals whitepapers of e-books, het aanbieden van gratis proefperiodes of het aanbieden van een nieuwsbrief of andere e-mailmarketinginspanningen.
3. Het converteren van bezoekers naar klanten: Naast het genereren van leads, is het belangrijk voor zakelijke websites om bezoekers om te zetten in klanten. Dit kan worden bereikt door middel van conversie-optimalisatie, zoals het verbeteren van de gebruikerservaring en het implementeren van krachtige call-to-action (CTA’s).
4. Het bieden van waardevolle informatie: Zakelijke websites moeten hun bezoekers voorzien van waardevolle informatie die relevant is voor de doelgroep. Dit kan worden bereikt door middel van blogposts, whitepapers, video’s en andere inhoud.
5. Het bieden van klantenservice: Klantenservice is een belangrijk aspect van zakelijke websites. Dit kan worden bereikt door middel van een FAQ-pagina, chatfuncties, telefoon- of e-mailondersteuning, en meer.
6. Het opbouwen van merkbekendheid en autoriteit: Zakelijke websites kunnen worden gebruikt om het merk en de autoriteit van het bedrijf op te bouwen. Dit kan worden bereikt door middel van blogposts, sociale media-marketing, gastbloggen en andere inhoudsmarketingtechnieken.

Kortom, de belangrijkste doelstellingen van zakelijke websites zijn het aantrekken van verkeer, het genereren van leads, het converteren van bezoekers naar klanten, het bieden van waardevolle informatie, het bieden van klantenservice en het opbouwen van merkbekendheid en autoriteit. Door zich op deze doelstellingen te concentreren, kunnen bedrijven hun online aanwezigheid versterken en hun zakelijke doelstellingen bereiken.

Kort antwoord: standaard met Divi 5, de nieuwste en snelste versie.

Waarom die keuze: Divi 5 slaat pagina’s op als blokken in plaats van als shortcodes, wat de laadtijd en de onderhoudbaarheid merkbaar verbetert. En omdat we met één builder werken, kennen we hem tot in de details, inclusief de valkuilen.

Werkt je huidige site met een andere builder, dan kijken we per situatie wat het beste startpunt is. Soms is doorbouwen prima, soms kost het meer dan opnieuw beginnen. Dat hoor je van ons voordat er iets wordt gebouwd.

Wat in elk geval geldt: je houdt de sleutel. WordPress is geen abonnementsplatform waar je content vastzit, en je kunt met je site naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Kort antwoord: jarenlang, want oude links blijven jarenlang bestaan.

Een doorverwijzing is geen tijdelijke pleister die je na een maand weghaalt. Zolang er ergens op internet een link naar je oude adres staat (in een vakblad, in een bookmark, in een oude e-mail) komt daar verkeer vandaan dat ergens moet landen.

Wat er wél moet gebeuren, en meteen:

• Interne links aanpassen naar de nieuwe adressen. Je wilt bezoekers en zoekmachines niet permanent via een omweg binnenlaten.
• Sitemap en canonicals bijwerken, zodat er geen oude adressen meer worden aangemeld.
• Ketens opruimen: als oud naar nieuw wijst en nieuw later naar nieuwer, moet de eerste doorverwijzing rechtstreeks naar de eindbestemming.

De doorverwijzingen zelf laat je staan. Ze kosten niets en het weghalen ervan levert alleen maar gebroken links op.

Kort antwoord: ja. We nemen je bestaande content mee. Alleen de technische rommel laten we achter.

Juist dat overzetten en opschonen is het onderdeel waar AI echt tijd scheelt. Verouderde teksten, dubbele pagina’s, rommelige opmaak en kapotte links waren vroeger handwerk waar dagen tot weken in gingen zitten. Hoe groter de site, hoe verder die tijdwinst oploopt.

De content is alleen het snelle deel. Je posities in Google behouden is het deel dat tijd kost, en dat is bewust: URL-structuur, redirects, metadata, interne links en gestructureerde data moeten kloppen, en we vergelijken de situatie vóór en ná.

Eerlijk over het risico: gaat een migratie slordig, dan kunnen je posities flink onderuit gaan, en dat herstellen kost veel meer tijd dan het in één keer goed doen. Daarom meten we vooraf hoe je site ervoor staat en houden we na livegang de posities in de gaten.

De winst zit in minder handwerk, niet in het overslaan van stappen.

Kort antwoord: de scan laat zien wáár het schuurt, de audit legt uit waarom en wat het gaat kosten om het op te lossen.

	Gratis scan	SEO en GEO audit
Doorlooptijd	twee werkdagen	een tot twee weken
Diepte	de drie grootste knelpunten	elk onderdeel met een score
Zoekwoorden	een steekproef	volledig onderzoek met KEI-weging
Concurrentie	wie er boven je staat	waarom ze boven je staan
Resultaat	weet je of het de moeite waard is	een actielijst op volgorde van opbrengst

De scan is bedoeld om een beslissing te kunnen nemen. De audit is het document waarmee je aan het werk gaat, of dat nu met ons is of met iemand anders.

Kort antwoord: binnen twee werkdagen een concreet rapport: waar je nu scoort in Google, hoe AI-assistenten je merk zien, en welke drie verbeteringen het meeste opleveren.

Geen verkooppraatje, wel cijfers. Wat we bekijken:

• Posities op de zoekwoorden die in jouw markt aanvragen opleveren, en wie er nu boven je staat
• Techniek: laadtijd, indexeerbaarheid, mobiele weergave en de dingen die zoekmachines tegenhouden
• AI-vindbaarheid: wat ChatGPT en vergelijkbare assistenten nu daadwerkelijk over je zeggen, en of je site ze überhaupt binnenlaat
• Conversie: of bezoekers die binnenkomen een duidelijke vervolgstap vinden

Wat je niet krijgt: een automatisch gegenereerd rapport van vijftig pagina’s waar je zelf een prioriteit uit moet destilleren. Wel een korte lijst op volgorde van opbrengst.

En als uit de scan blijkt dat je huidige systeem technisch niet geschikt is om mee te scoren, staat dat er ook in. Vervelend om te horen, maar beter dan een jaar later ontdekken waarom er niets opschiet.

Kort antwoord: nee. Je krijgt het rapport, en wat je ermee doet is aan jou.

Er zit geen belverplichting aan vast en geen automatische opvolging. Wil je het rapport zelf uitvoeren of aan je huidige bureau geven, dan is dat prima. De bevindingen zijn van jou.

Waarom we het dan aanbieden: het is voor beide kanten de eerlijkste manier om te beginnen. Wij zien of we iets voor je kunnen betekenen, jij ziet hoe we werken zonder dat het je iets kost. Als daar een samenwerking uit voortkomt, is die gebaseerd op cijfers in plaats van op een offerte die binnen een dag op de mat lag.

Kort antwoord: voor een starter is tien tot twintig procent van de omzet gebruikelijk, en in het eerste jaar vaak meer, omdat je nog niets hebt om op voort te bouwen.

Die percentages zeggen alleen iets als je weet waar het geld heen gaat. Voor een beginnend bedrijf zit de verdeling meestal zo:

• Eerst het fundament. Een snelle, vindbare site en een compleet Google Bedrijfsprofiel. Zonder dat verdampt alles wat je daarna uitgeeft.
• Dan betaald verkeer, tijdelijk. Advertenties overbruggen de maanden waarin je organische posities nog moeten groeien. Het is huur, geen bezit: stop je, dan stopt het verkeer.
• Tegelijk aan vindbaarheid werken. Dat kost maanden voordat het iets oplevert, en juist daarom begin je er meteen mee in plaats van als het budget knelt.

Twee dingen die vaker fout gaan dan het percentage. Het eerste is alles in advertenties steken en niets in de basis, waardoor je jaar na jaar blijft huren. Het tweede is te breed beginnen: lokaal en specifiek scoren kan binnen enkele maanden, landelijk en algemeen kost twaalf tot achttien maanden. Voor een starter is die eerste route bijna altijd de verstandigste.

5-10% van uw omzet

Voor specifieke aanbevelingen voor de verdeling van uw marketingbudget moet er eerst onderzoek gedaan worden naar verschillende factoren, zoals uw bedrijfsdoelen, doelgroep, de concurrentie in uw branche en uw beschikbare middelen.

Over het algemeen wordt aanbevolen om 5-10% van uw omzet te besteden aan marketingactiviteiten. Binnen die 5-10% zijn er verschillende onderdelen van internetmarketing waaraan u kunt bijdragen, zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO), zoekmachineadvertenties (SEA), sociale media-advertenties, e-mailmarketing en contentmarketing.

Er zijn verschillende onderzoeken gedaan naar de optimale verdeling van het marketingbudget. Hieronder vindt u enkele voorbeelden:

1. HubSpot heeft een enquête gehouden onder 3.200 marketeers wereldwijd. Volgens het onderzoek besteden bedrijven gemiddeld 10% van hun omzet aan marketing. Binnen die 10% wordt het grootste deel besteed aan digitale marketing, met name aan contentmarketing en sociale media. Zie hubspot.com/marketing-statistics
2. Een ander onderzoek (dat nu helaas niet meer online staat), uitgevoerd door de Amerikaanse Small Business Administration, stelt dat kleinere bedrijven gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing besteden. Binnen die 7-8% wordt ongeveer 50% besteed aan digitale marketing, met name aan websiteontwikkeling en SEO.
3. Het Content Marketing Institute heeft een onderzoek gedaan naar de verdeling van het marketingbudget voor contentmarketing. Volgens het onderzoek besteden bedrijven gemiddeld 26% van hun totale marketingbudget aan contentmarketing. (Helaas staat dit onderzoek niet meer online.)

Het is belangrijk om te onthouden dat deze cijfers slechts richtlijnen zijn en dat de optimale verdeling van het marketingbudget afhangt van uw specifieke situatie en doelen. Het is altijd een goed idee om uw marketingstrategie regelmatig te evalueren en aan te passen op basis van uw resultaten en veranderende omstandigheden.

Het internet marketing plan voor een eenmanszaak die net klaar is met de bouw van zijn nieuwe website zou er als volgt uit kunnen zien:

1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO): het optimaliseren van de website voor zoekmachines zodat deze hoger in de zoekresultaten komt te staan. Budgetindicatie: €600 – €2.000 per jaar, afhankelijk van de branche en de grootte van de website. Belangrijk onderzoek: The Importance of SEO in a Post-Pandemic World
2. Zoekmachineadvertenties (SEA): het plaatsen van betaalde zoekadvertenties om sneller resultaten te behalen. Belangrijk onderzoek laat zien: 80% van de bedrijven wereldwijd maken gebruik van Google Ads. Google Ads genereerde in 2023 een totale omzet van $237.855 miljard. De gemiddelde ROI van Google Ads is 200%, wat betekent dat bedrijven ongeveer $2 terugverdienen voor elke uitgegeven dollar. De gemiddelde click-through rate (CTR) voor Google Shopping Ads is 0,86%. Bedrijven zien gemiddeld een conversieratio van 4,4% bij het maken van online Google-advertenties. Zie Google Ads Statistics (Demand Sage)
3. Social media marketing: het gebruiken van social media platforms om de merkbeleving te versterken en leads te genereren. Budgetindicatie: €200 – €2.000 per maand, afhankelijk van het aantal platforms en het aantal posts per week. Belangrijk onderzoek: The Complete Guide to Social Media Lead Generation
4. E-mailmarketing: het versturen van e-mails om de band met de klanten te versterken en om leads te genereren. Budgetindicatie: €75 – €500 per maand, afhankelijk van het aantal e-mails en de complexiteit van de nieuwsbrieven.
5. Contentmarketing: het creëren en delen van waardevolle inhoud om de merkbeleving te versterken en om leads te genereren. Budgetindicatie: €200 – €2.000 per maand, afhankelijk van de grootte van de inhoud en de frequentie van de publicaties.

Als u van plan bent om uw regionale bedrijf uit te breiden naar nationaal niveau, zijn er verschillende investeringen die u zou moeten overwegen:

1. Website-optimalisatie: Investeer in het optimaliseren van uw website om nationaal verkeer aan te trekken. U kunt denken aan het toevoegen van landelijke trefwoorden en het optimaliseren van uw pagina’s voor nationale zoekopdrachten, het verbeteren van uw website-snelheid en mobiele responsiviteit, en het creëren van inhoud die interessant is voor een nationaal publiek.
2. Uitbreiding van uw team: Uw huidige team kan mogelijk niet voldoende zijn om de uitbreiding naar nationaal niveau aan te kunnen. Overweeg om nieuwe werknemers aan te nemen om uw activiteiten te helpen ondersteunen, zoals sales- en marketingprofessionals, en misschien ook een nationaal netwerk van verkoopvertegenwoordigers.
3. Marketingbudget: Investeer in marketingactiviteiten om uw merk te promoten bij een nationaal publiek. Dit kan onder meer het adverteren op nationale platforms omvatten, zoals Google Ads en sociale media-platforms, evenals het uitvoeren van nationale marketingcampagnes op basis van de behoeften en interesses van uw doelgroep.
4. Logistiek en distributie: Als u een fysiek product verkoopt, kan uitbreiding naar nationaal niveau betekenen dat u nieuwe distributiekanalen moet opzetten om uw producten te leveren en de logistiek te optimaliseren om producten in het hele land te distribueren.
5. Technologie-investeringen: Investeer in technologie om uw bedrijfsactiviteiten te ondersteunen en te stroomlijnen. Dit kan bijvoorbeeld omvatten het upgraden van uw CRM-systeem, het investeren in e-commerceplatforms om online verkoop te vergemakkelijken en het implementeren van tools om klantenservice te verbeteren.
6. Financiële middelen: Nationale uitbreiding kan een grote financiële inspanning vergen, vanwege de vereiste marketinginspanningen, logistiek, technologie en meer. Overweeg daarom het inhuren van financiële adviseurs om u te helpen bij het plannen en beheren van uw financiële middelen.

Kortom, de uitbreiding van uw regionale bedrijf naar nationaal niveau vereist de nodige investeringen en toewijding. Het is belangrijk om een duidelijk plan te hebben en de juiste middelen in te zetten om uw doelen te bereiken.

Kort antwoord: dat hangt af van je doelen en je startpunt, en daarom beginnen we met een scan in plaats van met een prijslijst.

Een vast bedrag noemen zonder je site te kennen zou een slag in de lucht zijn. Twee bedrijven met dezelfde omzet kunnen tien keer zoveel verschillen in wat er nodig is: de een heeft een gezonde site die alleen richting mist, de ander heeft jaren achterstallig onderhoud waar eerst maanden opruimwerk in zit.

Wat de prijs bepaalt:

• De staat van je huidige site. Herstelwerk gaat vooraf aan groeiwerk.
• De concurrentie in je markt. Lokaal en specifiek kost minder tijd dan landelijk en commercieel.
• Hoeveel je zelf doet. Content aanleveren scheelt, content laten schrijven kost.

Na de gratis scan krijg je een voorstel met een vaste prijs per maand. Geen kleine lettertjes, geen lange contracten. En blijkt uit de scan dat je systeem technisch niet geschikt is, dan zeggen we dat voordat je iets uitgeeft.

Kort antwoord: je krijgt elke maand een rapport in gewone taal. Geen dashboard vol grafieken zonder uitleg, maar drie vragen beantwoord: wat is er gedaan, wat is er in de cijfers veranderd en wat betekent dat, en wat staat er volgende maand op de planning.

In dat rapport staat ook wat er níet gelukt is of tegenviel. Een maand zonder vooruitgang komt voor; dan lees je waarom, en wat we aanpassen. Een rapport dat alleen maar groene pijltjes laat zien, is geen rapport maar een verkooppraatje.

Belangrijk is wat je op welk moment mag verwachten. In de eerste maand gebeurt er vooral werk onder de motorkap: analyse, herstel, techniek, meetbaarheid op orde. Zichtbaar resultaat is dan beperkt. In maand twee en drie zie je de eerste bewegingen. Meer pagina’s die vertoningen krijgen, zoekwoorden die van positie 40 naar 15 schuiven. Nog niet altijd meer aanvragen, wel meetbaar herstel. Vanaf maand drie tot zes komen posities richting de eerste pagina en volgen de eerste aanvragen die aantoonbaar uit zoekmachines komen.

Bewegen de meetbare signalen (vertoningen, gemiddelde positie, geïndexeerde pagina’s) na ongeveer drie maanden niet de goede kant op? Dan trek ik zelf aan de bel. Liever een eerlijk gesprek in maand drie dan een teleurstelling in maand negen.

Impact van Website Snelheid op Conversies

Met een totale omzet van 3.000.000 euro en een gemiddelde waarde per conversie van 900 euro, hebben we de impact van een 1,5 seconde snellere website op de conversies en de benodigde aanpassing in AdWords-uitgaven opnieuw berekend.

Uitgangspunten:

• Totale omzet: 3.000.000 euro.
• Gemiddelde waarde per conversie: 900 euro.
• Verbetering van de laadsnelheid: 1,5 seconde.
• Toename in conversies: 10,5%.
• Jaarlijkse kosten voor het versnellen van de website: 3.000 euro.

Berekeningen:

Om de totale omzet van 3.000.000 euro te behalen met een gemiddelde waarde van 900 euro per conversie, is het aantal oorspronkelijke conversies 3333. Met een toename van 10,5% in conversies door de snelheidsverbetering, resulteert dit in 350 extra conversies, wat een extra omzet van 315.000 euro oplevert. Na aftrek van de kosten voor het versnellen van de website, is de netto extra omzet 312.000 euro.

Conclusie:

Om de conversies identiek te houden met een 1,5 seconde snellere website, zou de besparing op AdWords theoretisch gelijk zijn aan de netto extra omzet gegenereerd door de snelheidsverbetering. In dit geval zou de AdWords-uitgaven met 312.000 euro verminderd kunnen worden om de conversies identiek te houden, dankzij de verbetering van de website snelheid met 1,5 seconde. Dit illustreert hoe een significante verbetering in website snelheid niet alleen de gebruikerservaring kan verbeteren, maar ook een aanzienlijke financiële impact kan hebben op de omzet en de efficiëntie van advertentie-uitgaven.

Hoewel hoge zoekmachine posities belangrijk zijn voor het succes van uw website, zijn er ook andere belangrijke aspecten waar u zich op moet richten om uw online aanwezigheid te optimaliseren en uw doelgroep te bereiken. Hier zijn enkele andere belangrijke factoren om te overwegen:

1. Content: Zorg ervoor dat uw website waardevolle, relevante en boeiende content biedt die de behoeften en interesses van uw doelgroep aanspreekt. Het produceren van kwaliteitsinhoud kan helpen bij het opbouwen van vertrouwen en autoriteit in uw branche, het verhogen van betrokkenheid en het genereren van verkeer en conversies.
2. Gebruikerservaring: Zorg ervoor dat uw website gebruiksvriendelijk is en gemakkelijk te navigeren voor uw bezoekers. De gebruikerservaring is een belangrijk onderdeel van het aantrekken van verkeer, het verlagen van het bouncepercentage en het verhogen van de tijd die bezoekers op uw website doorbrengen.
3. Mobiele responsiviteit: Het is belangrijk dat uw website mobielvriendelijk is en dat het ontwerp zich aanpast aan verschillende schermformaten. Aangezien steeds meer mensen hun mobiele apparaten gebruiken om websites te bezoeken, kan het niet hebben van een mobielvriendelijke website uw bereik beperken en de gebruikerservaring beïnvloeden.
4. Sociale media: Social media kan een belangrijke rol spelen in het opbouwen van uw online aanwezigheid en het bereiken van uw doelgroep. Door actief te zijn op platforms zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram, kunt u uw merkbekendheid vergroten, betrokkenheid stimuleren en verkeer naar uw website genereren.
5. Analytics en meting: Het bijhouden van uw websiteprestaties en het meten van uw succes is van cruciaal belang om te begrijpen wat werkt en wat niet. Gebruik tools zoals Google Analytics om uw verkeer, conversies en andere belangrijke prestatie-indicatoren bij te houden, zodat u uw strategie kunt aanpassen op basis van de resultaten.

Kortom, het verkrijgen van hoge zoekmachine posities is belangrijk, maar het is slechts een onderdeel van een succesvolle website-strategie. Door ook te focussen op de bovenstaande aspecten, kunt u uw online aanwezigheid en prestaties verbeteren en uw doelgroep beter bereiken.

Kort antwoord: elke maand hetzelfde overzicht in gewone taal, zodat je vooruitgang kunt aflezen in plaats van moet aannemen.

We leggen steeds dezelfde drie dingen naast elkaar:

• Posities op de zoekwoorden die omzet opleveren, niet op de woorden waar we toevallig goed op scoren
• AI-vermeldingen: of assistenten je met naam noemen in hun antwoord, en in welke context
• Verkeer en aanvragen, en welke pagina’s ze opleverden

Dezelfde meting elke maand is belangrijker dan een mooi dashboard. Wisselende cijfers en wisselende definities maken elke rapportage onvergelijkbaar, en dan is elk verhaal te vertellen.

Wat je niet krijgt: een export uit een tool met vijftig grafieken. Wel een kort document met wat er is gedaan, wat het heeft opgeleverd en wat er volgende maand gebeurt. Elk kwartaal kijken we of de richting nog klopt.

Kort antwoord: met Martin zelf. Geen overdracht naar een junior, geen accountmanager ertussen.

Dat is een bewuste keuze en meteen de grens van wat EQwise aankan. Eén vast aanspreekpunt betekent korte lijnen en iemand die je site van binnen kent, maar het betekent ook dat we niet onbeperkt trajecten tegelijk aannemen.

In de praktijk:

• Je mailt of belt rechtstreeks, geen ticketsysteem
• Elke maand een rapport in gewone taal, geen dashboard waar je zelf iets uit moet halen
• Wie de analyse maakt, voert hem ook uit. Er gaat niets verloren in de overdracht

Wat dat van jou vraagt: één aanspreekpunt aan jouw kant die beslissingen kan nemen. Trajecten die vastlopen, lopen bijna altijd vast op besluitvorming, niet op techniek.

Kort antwoord: beslissingen en vakkennis. De uitvoering is aan ons.

Trajecten die vastlopen, lopen bijna nooit vast op techniek. Ze lopen vast omdat een tekst drie weken op goedkeuring wacht, of omdat niemand kan zeggen welke dienst het belangrijkst is.

Concreet vragen we:

• Eén aanspreekpunt dat knopen kan doorhakken zonder eerst intern te moeten overleggen
• Vakkennis: wij kunnen schrijven, maar jij weet wat klanten echt vragen en waar ze op afhaken
• Toegang tot de site, Search Console en Analytics, of de bereidheid die aan te maken
• Een reactie binnen een week op wat we voorleggen. Sneller mag, later kost doorlooptijd

Wat we niet van je vragen: dat je verstand hebt van SEO. Dat is precies waarvoor je ons inschakelt.

Kort antwoord: nee. Vaste prijs per maand, maandelijks opzegbaar, en je houdt alles wat we gebouwd hebben.

Lange contracten bestaan vooral om bureaus te beschermen tegen klanten die vertrekken omdat er niets gebeurt. Dat is het probleem bij de verkeerde kant neerleggen. Als het werkt, wil je niet weg.

Wat je in elk geval houdt, ook als je stopt:

• Je domein, je hosting en je content staan op jouw naam
• Je website, op WordPress, die elke andere partij kan overnemen
• De rapporten, het zoekwoordenplan en de audit
• Toegang tot je eigen Google-accounts, die wij nooit op onze naam zetten

Wat wel tijd kost is het opbouwen zelf. SEO die na drie maanden stopt, levert bijna niets op. Niet omdat je vastzit, maar omdat de klok dan net begint te tikken. Dat zeggen we vooraf, zodat de verwachting klopt.