Kort antwoord: op korte termijn adverteren, op lange termijn vindbaarheid, en in de praktijk allebei, in een verschuivende verhouding.
Ze doen iets anders. Advertenties leveren morgen verkeer en stoppen op de dag dat je de kraan dichtdraait. Vindbaarheid kost maanden voordat er iets gebeurt en blijft daarna grotendeels staan. Het een tegen het ander afwegen is dus een verkeerde vraag.
De verdeling die meestal werkt:
- Eerste maanden: het zwaartepunt op advertenties, om de periode te overbruggen waarin de organische posities nog moeten groeien. Tegelijk begint het SEO-werk, want dat heeft die maanden nodig.
- Na ongeveer een half jaar: de eerste organische posities komen binnen en het advertentiebudget kan omlaag op de woorden waar je zelf begint te scoren.
- Daarna: advertenties gericht inzetten op wat organisch moeilijk te winnen is, of op campagnes en piekmomenten.
Wat je wilt vermijden is jarenlang alleen adverteren. Dan huur je verkeer zonder ooit iets op te bouwen, en elke euro die je niet uitgeeft is meteen een bezoeker minder.