Kort antwoord: omdat Google Ads zo is gebouwd dat je er makkelijk geld in kwijt bent en moeilijk rendement uit haalt.
De interface stuurt je richting brede instellingen en automatische campagnes. Dat werkt goed voor Google en zelden voor een klein budget. De meeste zelfgebouwde accounts die wij overnemen hebben dezelfde drie problemen: te brede zoekwoorden, geen uitsluitingen, en geen conversiemeting die klopt.
Dat laatste is het ergste. Zonder betrouwbare conversiemeting stuur je op klikken in plaats van op aanvragen, en dan optimaliseer je precies de verkeerde kant op.
Wat uitbesteden oplevert:
- Kosten per lead in plaats van kosten per klik als stuurgetal
- Uitsluitingslijsten die groeien, zodat je niet blijft betalen voor zoekopdrachten die nooit klanten opleveren
- Advertentieteksten die aansluiten op de landingspagina, want daar valt de meeste winst
- Maandelijks bijsturen in plaats van instellen en vergeten
Wat het niet oplost: een landingspagina die niet overtuigt. Betaald verkeer naar een pagina die niet converteert is de duurste manier om te ontdekken dat je pagina niet converteert.