Kort antwoord: achterstallig onderhoud. Dat is in de praktijk de grootste vertrager, en tegelijk de meest onderschatte.
Een WordPress-site die twee of drie jaar niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plugins, een trage laadtijd, gebroken links, beveiligingsrisico’s en een thema dat niet meer meebeweegt met moderne standaarden. Optimaliseren op zo’n fundament is dweilen met de kraan open: Google kan de site slechter lezen, bezoekers haken eerder af en elke verbetering die je doorvoert wordt deels tenietgedaan door wat eronder rammelt.
Daarom begint het werk in die situatie niet bij groeien, maar bij herstellen. Reken op één tot drie maanden opruimen voordat optimalisatie überhaupt effect kán hebben. Vervelend nieuws, maar beter dan achteraf horen waarom het niet opschiet.
Het goede nieuws: die inhaalslag levert vaak snelle winst op. Er ligt meestal jarenlang laaghangend fruit te wachten. Pagina’s zonder titel, afbeeldingen van drie megabyte, pagina’s die Google helemaal niet ziet. Dat repareren geeft soms binnen weken al meetbaar verschil.
Andere veelvoorkomende vertragers: een gloednieuw domein dat nog vertrouwen moet opbouwen, zware concurrentie in je markt, en teksten of beslissingen die weken blijven liggen. Die laatste is de enige waar je zelf volledig invloed op hebt.